August
12
16:49
Звезда // Биографии

Great империя Estee Lauder

велика империя Estee Lauder води началото си от малка кухня съпрузи Lauter (по-късно беше решено да се промени една буква в последното име), където Arenas е подготвил първия си крем.Сега, обаче, делът на компанията й, на които се присъединиха към множеството на дъщерни дружества (включително Clinique, Aramis, Origins, MAC и Боби Браун), представлява около половината от всички американски козметичния пазар.

Преди брака носел името Este Mentzer.Нейният баща е бил роден в Украйна, къщата му под Чернивци оцелял до сега, Este дори посети това място, е вече в напреднала възраст.Майка Este, Rosa Shotts, беше десет години по-възрастна от съпруга си, така че внимателно се следи и малко Este исках да бъда като майка си.Тяхното семейство е живял в бедност, Este е най-малкото от седем деца.

Когато тя е на шест години, те се местят на чичо й, дерматолог Джон Skotts.Готвене чичо Кремове за Esther опитах да си представя и изненада те произвеждат ефект върху огън да се създаде кремове сам.По-късно, че е с п

омощта на чичо си Este ще бъде формулата от първите си четири кремове и осъзнава своята съдба.Между другото, въпреки факта, че кремовете са приготвени по традиционен дом плоча, няколко козметични салони, които се интересуват от този продукт, стават първите купувачи на бъдещето на парфюмерия и козметика империя Estee Lauder.

се ожени за момиче навън и не завърши училище.Нейният съпруг, Joseph Lauter, е счетоводител по професия.Той подкрепи инициативата на жената, а през 1933 г. двойката даде телефонния указател за първата реклама за продажбата на козметика "Lauter Химици".

Техният брак е продължило девет години, но отношенията между съпрузите са достигнали до задънена улица и Este, поемане на инициативата, подава молба за развод.Въпреки това, през 1942 г., животът отново тласна двойката и този път те са живели в продължение на четиредесет и една година заедно.

сега Lauder е първият малък ресторант в Манхатън, която те превръща в малка фабрика.Нощи в завода работят в разгара си - да създадат инструменти, които продават Este ден.

От самото начало на тяхното семеен бизнес Este реши да постигне престижа на техните продукти.Тъй като тя отказала да продажби в аптеките и малки супермаркети.Este е убеден, че престижът на продукта се определя от мястото, където се продава.Подобна стратегия на промоция и дистрибуция на стоки е решителна стъпка, за да се определи посоката на цялата компания в продължение на много десетилетия.

В Estee Lauder имаше двама сина - Леонард и Роналд, те, както и техните съпруги, активно Este лесно призна семейния бизнес.Всичко си семейство обичан и уважаван Esther и тя беше необикновено щедър към него.

Este наистина оценявам уюта на дома, защото тя иска да се доведе до работата и компанията, защото скоро си офис персонал започва да прилича на домашния офис.

компанията Eta Lauder нараства все повече и повече.За да наточи интерес на купувачите към техните продукти, Estee започне раздаването на малки сонди кремове.Много от неговите конкуренти открито подиграват на идеята, но тя работи - жените с удоволствие кремове Este се опита да даде подробни съвети за своите продукти и скоро продажбите на компанията са се увеличили значително.Este успя да се изчисли, че тези действия да доведат до образуването на закрепване на жените до нейните чисто възхищение продукти, а оттам - ще съветва приятелки жената козметика, с което компанията на нови купувачи.Сега, с лека ръка на Este, разпределение на безплатни мостри е станала обичайно за почти всички парфюми и козметични компании.

Въпреки отлични маркетингови ходове, основният актив на тази силна жена винаги е била високо качество на продуктите тя kremov.Chtoby да убеди собственик на престижния универсален магазин Saks, разположен на Пето авеню, за да се заеме с дистрибуцията на своите продукти, Esther взе подобряване ...тена на дъщеря му.Собствените си очи видях ефективността на предложените Este кремове, собственикът се съгласи.

Приходите продължават да растат всички.Всички пари, спечелени naprodazhah Este похарчени за по-нататъшното развитие на своя бизнес - ви да си сътрудничат опитни професионалисти, отвори изследователски лаборатории, бутици и марка наскоро наддавам конкуренти.

Este избира за концепцията на компанията за "бързо и ефективно", като се има предвид, че жените не е задължително да прекарват много време, за да се грижи за себе си.Този лозунг срещна ентусиазиран подкрепа от страна на купувачите, които са изключително ефективни.

За лудории Este легенди.Кой не е чувал за нея ексцентричната акт, когато Este проби балона на новия си парфюм, публично призова вашето име!

Друг иновативен ход Este имаше идея да се обличат в удобни червило метални контейнери.Това нововъведение е трябвало да опитате взискателни светски дами.

Este внимателно да се мисли за собствения си образ, да харчите много пари.До старост тя облечени в светли, избиращи ярки цветове и изключителна кройка.Освен тази дейност дама постоянно се мести от Америка до Европа, уреждане на дела на дружеството.

През 50-те години компанията Estee Lauder класира на трето място на пазара в САЩ, на второ място след такива марки като Elizabeth Arden и Елена Рубинщайн.Este направи всичко възможно, за да са си марка, свързана с луксозни купувачите, елегантност и изисканост.За една малка семейна фирма е разработила в реално империя.Great империя Estee Lauder.

Тя успя да популяризират своите продукти на пазара, дори и на Съветския съюз: през осемдесетте нейните продукти се появиха на пазарите на Ленинград, Киев и Москва.

Този успех на техния бизнес Este обясни собствената си непоклатима вяра в продуктите.

От работи Esther премества след смъртта на съпруга си, когато той е бил в много напреднала възраст.По-големият й син Leonard е избран за изпълнителен директор.По-късно случаят отиде в внук на основателя - Уилям Лаудер.Той вече ни разказа за плановете си за политиката на компанията на пазара: решили да се насочат за по-младите купувачи.В допълнение, Уилям ще се откаже от политиката на "усвояване" на малките марки и напускане на последната основна бабата стратегия, да достигнат масовия пазар на козметика.Е, времето ще покаже какво ще излезе от това начинание.